今天给各位分享路演活动的知识，其中也会对文化礼堂路演活动进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
路演是指在公共场所，演说、演示产品、理念，向他人推介自己的产品、公司、想法的一种方式。\x0a包含但不限于某个领域。比如国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投资、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段，促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，以保证股票的顺利发行。\x0a路演源自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。\x0a通过投资银行家或者支付承诺商的帮助，在初级市场上出售股票，以便有助于提高股票潜在的价值叫路演。
路演译自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动。活动中，公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题。路演在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐，也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣，并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品，形成时下盛行的企业“路演”。
企业路演的概念和内涵已改变和延伸，成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。
企业热衷路演
路演作为一种新的促销模式在现代营销中已受到越来越多企业的青睐，并已出现在各行各业，在IT界尤为流行。2002年6月，联想以“领先科技推进简约商务”为主题在全国20余个大中小城市进行了为期一个月的联想商用新技术全国巡回路演，活动通过新技术演讲、应用技术论坛等形式与商用客户探讨最新IT技术的发展，并把联想在商用IT领域的最新技术全面、清楚地传达给客户。
至于在全国各城市的电脑城前举行的路演则是经常可见，节假日更是你方唱罢我登场，场面十分火爆，如2002年金秋9月，美格以主推全线时尚精品“一亲芳泽”的“透过美格看世界”北京倾情路演，在北京城大放异彩。传统行业也不甘寂寞，纷纷跻身路演。
2001年年底，奥迪在推出新版奥迪A6时，开展了以“探索奥迪A6新世界”为主题的全国巡回路演活动。路演现场通过专家讲解问答、实物展示、多媒体互动、精彩舞蹈表演、试乘试驾等引导公众走进技术领先的奥迪世界。中美史克于2002年春季携新康泰克和其他产品在全国进行了以“史克送健康，人人尽分享”为主题的城镇推广宣传活动，在全国9个省进行了3950场巡回路演活动。现场活动不仅有开场锣鼓，戏曲、歌曲、抽奖、趣味等活动，还以“讲解+翻牌提问+游戏”的方式介绍产品，并将宣传客车内部改装为“史克健康课堂”进行知识教育。
中国企业目前开展路演促销的案例还不是很常见，但已呈燎原之势。联想以市场运作能力著称，在中国是较早进行路演促销的企业，对路演的演绎已是非常到位。中国电信现在也放下了架子，融入市场，在产品的推广上尽显王者本色。为推广ISDN宽带业务，经常路演，如进行宽带业务与技术研讨会，现场咨询、现场体验，礼品派送、有奖问答等活动。
2002年9月，中国电信和上海贝尔阿尔卡特在全国20个省、市、自治区举行了以“将梦想接入现实”为主题的“宽带极速之旅”业务路演，希望通过活动将宽带梦想接入每个普通人的现实生活，逐步实现“宽带中国”的远大目标。目前中国企业的推广意识还停留在单纯的媒体广告上，通过广告轰炸就造就一个名牌的个案并不鲜见，但随着WTO的加入，外资企业的不断涌入，中国企业应该加紧营销手段的创新，多借鉴国外经验；在促销模式上，要融入到整合营销的潮流当中，而路演这一招不宜忽略。
路演产品、主题和形式
路演是为了推广产品和宣传公司，让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象。企业路演一般是为了推广新产品或新技术，使消费者感受企业不断进步的形象，通过路演产生极大的口碑传播效应。就目前进行路演的企业，大多是为推广新产品或新技术，如联想的商用电脑新技术、德国新奥迪、中国电信的ISDN业务。
路演要有一个鲜明的主题，主题应简洁、健康、紧靠推广内容、符合企业形象，具有意境，对消费者具有视觉冲击力和联想触动力，并能体现出企业为消费者带来的切实利益，增加产品的吸引力和传播效果。如联想的“领先科技推进简约商务”、中美史克的“史克送健康，人人尽分享”、中国电信的“将梦想接入现实”，这些都体现出了路演的主题特征。路演的形式应多样化，以增加对现场观众的吸引力。在促销对象密集的地点（如IT产品在电脑城）使用彩旗、气球、音响、及时尚的促销小姐，将活动现场布置得热闹非凡、充满活力，同时应主动散发宣传资料、派送小礼品等方式来加强路演效果。
路演过程中贯穿的一系列活动应尽可能使消费者自始至终被牢牢吸引在路演现场周围，活动中反复出现的企业产品信息就会进入观众心智并逐渐巩固，因而路演形式是路演成功的关键因素。
路演活动的优点主要包括：1、路演活动比较平价，可以省掉公司巨额的新闻媒体宣传费；2、路演活动形式多样化，能够让顾客与店家面对面沟通交流，更有感染力和感召力；3、路演活动不再局限于户外，互联网路演的形式提高了受众范围，节约了成本的同时也节约了时间。
1、路演活动策划是一种热情、平价、老百姓所爱好的活动方式，能够省掉公司巨额的新闻媒体宣传费。路演活动相比新闻媒体活动直播更加划得来，便宜许多，这也使得路演活动一度受到浩瀚无垠公司的爱惜。
2、跟随商业服务的发展趋势，路演活动的形式也多种多样了，物质展现、物质新品发布会、新闻媒体新品发布会、物质使用、新旧置换、打折优惠、抽奖活动赠送礼品、有奖问答、手机游戏赠送礼品等，这类方式能够让顾客与店家面对面的沟通交流，非常有感染力和感召力，在娱乐游戏中还能直播公司的产品，当场向民众解读公司的产品、绩效成果、发展前景及市价，大大的提升了企业品牌的名气。
3、跟随社会发展的发展趋势，路演活动的方式不仅仅是在户外，还涌向了互联网，这类方式就称为互联网路演，它拥有传统式路演活动所不如的优势，传统式路演活动要求在举国上下每个地址做巡回演出路演，而互联网不是受地区限制的，可以用一次的路演活动让举国上下的民众都能了解本身的情况，在挺大水平上降低了成本费，节约了时间。
1、拟定促销路演活动方案，一场或阶段性系列活动（N场）。活动方案可以由公司内部的策划人员来制定或者请专门的活动策划公司来进行策划。
2、选择合适的活动公司。在寻找活动公司的过程中，要注意活动的资质，同时询问活动公司是否有过类似的经验。针对活动本身，要向活动公司说明路演活动的要求，明确时间地点，协商价格，达成协议。另外，对于活动的要求还包括主持人、活动物料价格、质量等方面的考量。
3、做好路演促销活动准备工作（客户方）：
产品促销措施，如：买赠、折让、抽奖等。促销活动宣传：当地媒体广告，现场海报、条幅，展牌、展架，现场产品展示、DM单等。（包括前提宣传和当天现场宣传。）
免费小礼品，为吸引活动现场观众用，价值1元左右，针对不同地方群众选择不同小礼品。
乡镇活动选择小礼品以实用为主。小礼品为两个档次，小礼品歌手演唱时发放，较大礼品主持人与观众互动时作为奖品发放。如：一场促销路演所需小礼品，2包圆珠笔（100或200支），1—2袋洗衣粉（小袋洗衣粉20—40袋）。
场地协调。包括：具体地点（场地）确定、现场有无限制因素（如相邻店铺干扰）、分销商提前准备（清理场地、检查电源；通知新老客户活动内容；与行政管理部门沟通；还可以在新老客户或亲朋中间找几个“托儿”来配合当天的活动。）
向促销路演公司提供：产品简介、公司形象宣传资料（历史、规模实力、荣誉、产品系列等）；当天活动的优惠措施（有DM单即可）。
根据演出公司提出的尺寸要求，制作一块背景布，用02A布，尺寸不宜过大，这样不易损坏，可以多次使用。活动前一日，通知演出公司何时到达何地，大约几点开始活动。
4、活动公司针对路演促销活动做的准备工作：
根据客户提出的时间、地点，选择主持人、演员、安排运输、交通车辆；根据客户提供的资料撰写促销活动主持词。查看出发地到活动地的路线、里程，确定活动当天出发时间；至少提前一个小时到达活动现场，搭建舞台、音响接电、调试；客户亦须在演出准备人员到场后，提供背景布；在演出开始前提供舞台免费发放的小礼品。
5、主持人到达现场后，如有疑问，尚需与活动负责人沟通；客户如有临时变故、要求等，也应向主持人当面提出。既定演出开始前20分钟，舞台播放音乐暖场（根据现场客流情况而定）；演出过程中，客户如有需要强调的内容可现场与主持人沟通；活动结束、结账。
路演活动的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于文化礼堂路演活动、路演活动的信息别忘了在本站进行查找喔。
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